הגיע הזמן לבחון מחדש את פונקציית התקשורת של האריזה
בין אם זה הצד של המותג או הצרכן, כולם מסכימים עם המשפט הזה:התפקיד העיקרי של האריזה הוא תקשורת.
עם זאת, ייתכן שהפוקוס של שני הצדדים אינו זהה: המידע השגרתי שמותגים דוחסים לתוך התוויות בגלל דרישות רגולטוריות עשוי להיות פשרות חשובות בהחלטות הרכישה של הצרכנים.
מהם הפרטים המשפיעים על החלטות הרכישה של הצרכנים?
מרכיבים ועובדות תזונה
"זה יבחן את חיי המדף, המרכיבים, טבלת האנרגיה."
"נקודת המכירה הכתובה על האריזה מאוד יעילה עבורי, כמו הוספת חיידקי XX, אני אקנה; אפס סוכר ואפס קלוריות, אני אקנה".
בסקר גילינו שהדור החדש של צרכנים צעירים מודאג מאוד מרשימת הרכיבים ורשימת האנרגיה.נראה שהם מתלהבים יותר מהשוואת רשימות רכיבים ותוויות תזונה מאשר השוואת תגי מחיר.
לעתים קרובות מילת מפתח - "אפס חומצת שומן טראנס", "אפס סוכר", "אפס קלוריות", "הפחתת מלח" יכולה לגרום להם להוציא את קוד QR לתשלום.
כלומר, "נקודות מכירה" כאלה יש למקם במיקום הבולט ביותר של החבילה כדי למשוך תשומת לב ולעורר רכישה.
מָקוֹר
"המקור חשוב, ויכולת המשקל צריכה להיות ברורה".
"אולי לא היה אכפת לי כל כך ממקום המוצא לפני כן, אבל בהחלט אסתכל על מוצרים קפואים לאחר המגיפה".
"זיהוי המקור חשוב עוד יותר. עדיף לראות בקר אוסטרלי או בקר אמריקאי במבט חטוף".
בין אם הוא מיובא או מקומי, חשיבות המקור תלויה בשאלה האם מדובר בנקודת מכירה חשובה או לא.מעניין יותר, זה עשוי להשתנות עקב עלייתם של מושגים חדשים, מוקדים בינלאומיים ואפילו שינויים במצב הנוכחי.
עבור מידע כזה, גם שיטות התקשורת צריכות להיות חדשניות. איך ומתי לתקשר בצורה יעילה היא בידי המותג.
תאריך ייצור ותאריך תפוגה
"אני ממש לא אוהב שתאריך התפוגה וארץ המקור כתובים מעט מאוד על אריזת המוצר".
"אני אוהב אריזה שבהן אתה יכול לראות את תאריך התפוגה במבט חטוף, אל תסתיר אותה ותמצא אותה".
"אם חלק מהמידע על המוצר כתוב רק על הקופסה החיצונית, לאחר הכנסתו למקרר, חיי המדף ומידע חשוב אחר לא יהיו גלויים לאורך זמן".
צד המותג מחליט בדרך כלל היכן "יומקמו" שתי פיסות המידע הללו בהתבסס על תכונות המוצר ותהליך ייצור האריזה, עם יעילות הייצור בראש סדר העדיפויות.אבל חשיבותו של מידע זה עשויה להיות מוערכת בצורה גסה.
בדיקת תאריך הייצור ותאריך התפוגה של מוצר הוא בדרך כלל השלב האחרון של הצרכנים לרכוש.מתן אפשרות לצרכנים להשלים במהירות את עבודת הבדיקה יכולה להקל במהירות על העסקאות.העסק ההגיוני הזה נתקע לא פעם בצומת זה, ויש צרכנים רבים שמוותרים על הרכישה כי המידע "סמוי" ו"לא זמין" מדי, ואף יש להם "טינה" כלפי המותג והמוצר.
הגיע הזמן לבדוק מחדש את פונקציית התקשורת שלאריזה
כאשר צד המותג מחליף את חומרי האריזה הפלסטיים באריזות נייר, זו סיבה חשובה ש"אריזת נייר תורמת יותר לתקשורת".אריזת נייריכול לעזור למותגים באמצעות פריסת תקשורת גדולה יותר ותהליכי הדפסה מגוונים יותר.פאנג יתקשר טוב יותר וידגיש את תחושת הערך.
זמן פרסום: 25-3-2022